El envase gana peso en la decisión de compra: siete de cada diez consumidores lo tienen en cuenta

La sostenibilidad de los envases se consolida como un factor cada vez más determinante en las decisiones de compra de los consumidores españoles. Así lo refleja el Barómetro de Sostenibilidad 2026 de AECOC Shopperview, que muestra cómo la preocupación ambiental continúa siendo elevada, aunque cada vez más vinculada al ahorro económico y a la eficiencia en el consumo.

El 40 % de los consumidores afirma haber dejado de comprar algún producto por considerar que su envase no era sostenible, mientras que otro 33 % reconoce haberlo valorado en alguna ocasión

El estudio, patrocinado por Checkpoint Systems, Lidl, Natulim y Smurfit Westrock, señala que el 74 % de los españoles considera importantes los aspectos relacionados con la sostenibilidad. Sin embargo, únicamente el 37 % considera que le resulta fácil mantener un estilo de vida sostenible, lo que evidencia las dificultades para trasladar esa preocupación a los hábitos cotidianos.

Las prácticas sostenibles más extendidas combinan actualmente el beneficio ambiental con el ahorro económico. El 97 % procura reducir el desperdicio alimentario y comprar solo lo necesario, una decisión motivada principalmente por el ahorro (54 %), aunque también por el cuidado del planeta (43 %). Además, el 94 % reduce el consumo de agua y energía, el 93 % separa y recicla los residuos, el 92 % apuesta por electrodomésticos más eficientes y el 90 % utiliza envases fabricados con materiales reciclados o reciclables.

Según el informe, frente a ediciones anteriores, el componente económico adquiere un mayor protagonismo en este tipo de decisiones sin desplazar la preocupación ambiental.

El envase influye cada vez más en la decisión de compra

El barómetro confirma que el envase ha adquirido un papel relevante en la elección de productos. Siete de cada diez consumidores reconocen que el tipo de envase influye en su decisión de compra y el 40 % asegura haber dejado de adquirir algún producto por considerar que su envase no era sostenible. Además, un 33 % afirma haber valorado hacerlo en alguna ocasión.

Esta percepción también se refleja en los hábitos de consumo, ya que el 87 % de los encuestados afirma comprar productos con menos envases.

El 80 % de los consumidores reclama información clara sobre cómo reciclar los productos y el 77 % considera prioritario disponer de envases monomaterial fácilmente reciclables

Los consumidores demandan envases más reciclables e información clara

El estudio pone de manifiesto que los consumidores esperan que las empresas impulsen medidas para mejorar la sostenibilidad de los envases. Entre las principales demandas destacan ofrecer información clara sobre cómo reciclar los productos (80 %), reducir los envases siempre que sea posible (78 %) y utilizar envases de un solo material fácilmente reciclables (77 %). Además, otro 77 % considera importante disponer de más información accesible directamente en el envase.

Asimismo, el 75 % de los consumidores estaría dispuesto a cambiar de formato si ello contribuye a reducir significativamente la generación de residuos.

No obstante, el estudio también refleja que los consumidores reconocen la función que desempeñan los envases. Aunque el 80 % considera que existen embalajes innecesarios, el 67 % cree que los productos deben estar correctamente protegidos para garantizar la seguridad alimentaria y el 58 % valora que lleguen en perfecto estado gracias a un embalaje adecuado.

Por último, el barómetro señala que la sostenibilidad continúa siendo un elemento competitivo para las marcas, aunque el precio condiciona cada vez más las decisiones de compra. El 42 % de los consumidores afirma haber dejado de comprar productos de marcas que considera poco sostenibles y un 26 % asegura preferir marcas sostenibles siempre que mantengan un precio equivalente. En paralelo, solo el 25 % considera que las empresas están realizando esfuerzos suficientes para mejorar la sostenibilidad de sus envases.